Зачепити за живе. Як працює соціальна реклама?

У ЧОМУ СПРАВА?

Зазвичай реклама сприймається як перешкода і подразник. Її хочеться перегорнути або перемотати. Усі навколо говорять, що вірити їй не варто. Але є особливий вид реклами, який покликаний робити світ і людей кращими – це соціальна реклама.

ЩО ЦЕ ТАКЕ?

Соціальна реклама – це некомерційна реклама, яка привертає увагу суспільства до певної проблеми або намагається змінити одну з моделей поведінки людей. Найчастіше вона має національні або регіональні особливості, оскільки спрямована на конкретних людей. Але деякі рекламні ролики, фотографії або слогани стають глобальними трендами: протидія насильству, відмова від куріння, боротьба із забрудненням навколишнього середовища, пропаганда безпечного водіння і здорового способу життя.

ЧИМ СОЦІАЛЬНА РЕКЛАМА ВІДРІЗНЯЄТЬСЯ ВІД ІНШИХ?

Найчастіше ініціаторами (замовниками) соціальної реклами є державні органи, громадські організації і благодійні фонди. Замовник комерційної реклами – в основному бізнес.

Якщо соціальна реклама закликає купити щось (наприклад, дитяче крісло для безпечного перевезення дитини в машині), то така покупка обов’язково буде життєво важливою і не матиме альтернатив. Комерційна реклама, навпаки, покликана рухати торгівлю і просувати конкретний товар з величезного списку аналогічних (іноді навіть більш вигідних).

Для соціальної реклами найчастіше діють пільги на розміщення. Це може бути знижена ціна, повністю безкоштовне розміщення або певна кількісна квота. Комерційна, відповідно, розміщується на комерційних умовах і має «відбивати» вкладені в неї гроші.

Соціальна реклама частіше за все не суперечить сама собі, хоча нинішні суспільні процеси іноді і породжують парадокси. Наприклад, рух за рівні права говорить про різні варіанти сімейних відносин, а ролики, що закликають всиновлювати дітей, зазвичай демонструють традиційні сім’ї. А ось комерційна реклама сповнена протиріч.

Ще одна відмінність соціальної реклами від комерційної – у віддачі від неї. Бізнес розраховує, що реклама буде працювати швидко, так як ринок швидко змінюється і поповнюється новими товарами. А, наприклад, у випадку з пропагандою здорового способу життя результат можна чекати навіть не роками, а десятиліттями.

У той же час, соціальну та комерційну рекламу багато в чому ріднять прийоми впливу – вони повинні зачепити за живе і запам’ятатися.

ХТО ПРИДУМАВ СОЦІАЛЬНУ РЕКЛАМУ?

Вважається, що історія соціальної реклами починається в США у 1906 році, коли громадська організація «Американська громадянська асоціація» запустила кампанію із захисту Ніагарського водоспаду від шкоди, що завдається енергетичними кампаніями.

Але справжній прорив стався в роки Другої світової війни. У США і Великобританії практично одночасно були створені організації, які розгорнули кампанію за призовом добровольців в армію. Потім ці ж організації включали в коло своїх інтересів все нові і нові проблеми: боротьбу з бідністю, антисанітарією, неграмотністю, поганими умовами праці тощо.

У всьому світі соціальна реклама почала стрімко розвиватися в 1980-90 роках, коли телебачення стало доступним, а на «карті світових проблем» з’явилися наркоманія, СНІД і забруднення навколишнього середовища.

ЩО РЕКЛАМУЄ СОЦІАЛЬНА РЕКЛАМА?

Уся соціальна реклама ділиться на чотири великих напрямки:

Суспільство – рівність і громадянська відповідальність, профілактика соціально небезпечних явищ, інклюзія тощо;

Охорона здоров’я – здоровий спосіб життя, планування сім’ї, профілактика небезпечних захворювань і залежностей, донорство органів;

Екологія – проблеми забруднення навколишнього середовища; охорона природи; захист біорізноманіття;

Сім’я – захист сім’ї, дитинства та материнства, боротьба з сімейним насильством.

ДЕ ЇЇ ПОБАЧИТИ?

Соціальна реклама розміщується в місцях, які найбільше переглядаються, щоб охопити найбільшу аудиторію. Ви можете побачити ролики, присвячені безпечному водінню в перервах між блоками новин, а постери Фонду дикої природи – на зупинках громадського транспорту. Соціальну рекламу, присвячену усиновленню, раціональному використанню ресурсів та переходу на екологічний транспорт транслюють перед початком фільмів у кінотеатрах.

Крім того, у світі і в Україні є фестивалі та конкурси соціальної реклами. Оскільки цей продукт вже давно став частиною візуального мистецтва. Наприклад, корейський ролик про важливість допомоги іншим, який зворушив мільйони людей по всьому світу. Або український ролик, покликаний привернути увагу до найбільш обділених у медійному плані сухопутних військ. Або відео, що показує залежність людей від соціальних медіа та створення помилкової реальності в мережі. Це цілі короткометражні фільми, які розповідають історії, а не декларують пафосні гасла.

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами