О ЧЁМ ГОВОРЯТ? 941

Які приховані послання несуть білборди з політичною рекламою?

Кандидати в президенти активно використовують білборди для розміщення політичної реклами. На виборців діють не тільки гасла, але й зображення, розташування графічних і текстових елементів. Спеціально для EtCetera експерти розповіли про те, які приховані посилання несуть білборди з політичною агітацією.

МАЙЖЕ ІКОНИ. На думку політолога Ірини Мацишиної, для того щоб зрозуміти, як «працюють» зображення на білбордах, потрібно дещо знати про закони живопису та іконопису. Справа в тому, що в Україні більшу частину населення складають християни або люди, знайомі з християнською традицією. Так чи інакше, всі стикалися з іконами, і закони іконопису впливають на наше сприйняття зображень.

Ірина МАЦИШИНА, політолог:

Так само, як і в іконах, зображення на білбордах можна умовно поділити на три зони: нижню, середню і верхню. Зазвичай нижня частина зображення асоціюється у нас з минулим, від якого ми відштовхуємося, щоб іти далі. В іконопису ця зона забарвлюється в темні тони. Середня частина зображення сприймається як «дійсне» з усім різноманіттям барв поточного моменту. А верхня частина символізує майбутнє, яке ще не настало, але про яке ми мріємо. Нам хочеться бачити його світлим. Тому в іконопису ця зона зазвичай забарвлена ​​в світлі тони – блакитний, золотий або білий.

Які приховані послання несуть білборди з політичною рекламою?

ВИБОРИ-2019: БЕЗ МИНУЛОГО І МАЙБУТНЬОГО. Тепер повернемося до наших кандидатів. У багатьох з них фон білбордів однотонний: немає переходу від більш темного низу до світлого верху. Наприклад, гасла Юрія Бойка розміщені на синьому тлі. Юлія Тимошенко, Олег Ляшко і Анатолій Гриценко використовують як фон державний прапор.

Ірина МАЦИШИНА, політолог:

Така колірна схема не несе динаміки: людина, яка дивиться на агітплакат, не бачить переходу від «темного минулого» до «світлого майбутнього».

ДІАГОНАЛЬ РОЗВИТКУ. Крім «вертикалі» (руху зверху донизу), у рекламного щита є ще «горизонталь» (рух зліва направо). Лівий бік ми підсвідомо сприймаємо як «початок», або як «минуле». Це пов’язано з тим, що ми читаємо зліва направо. Тому лівий бік білборда символізує вчорашній день, а правий – завтрашній.

Ірина МАЦИШИНА, політолог:

Якщо подивитися на зображення Петра Порошенка і Юлії Тимошенко, можна помітити, що їхні фотографії розташовані в лівій частині плаката, а текст розміщується праворуч. Таке співвідношення графіки і тексту дає виборцям посилання від кандидата: «Я дивлюся в майбутнє. Моя програма спрямована в завтрашній день, і в цей день буде те, про що сказано в гаслі».

Які приховані послання несуть білборди з політичною рекламою?

Іноді політики вибирають для свого портрета праву частину рекламного щита. З цим експериментувала раніше Юлія Тимошенко, а зараз у лівій частині рекламної конструкції можна побачити зображення Олега Ляшка та Анатолія Гриценка. Таке розташування фотографії кандидата теж може бути сприйнято позитивно, якщо у нього хороший рейтинг.

Ірина МАЦИШИНА, політолог:

Ще одна цікава деталь пов’язана з розміщеним текстом. Зверніть увагу: майже у всіх кандидатів гасла на плакатах прописані під невеликим кутом і ніби спрямовані вгору. Якщо згадати, що «верх» і «праворуч» асоціюються з майбутнім, то стає зрозуміло, чому політтехнологи використовують цю діагональ: вона сприймається як перехід від минулого до майбутнього. У цьому переході повинна відчуватися динаміка: вчора було погано, зате завтра буде краще.

Цей прийом використовують майже всі кандидати, він відомий, і він працює. А під час передвиборчої кампанії краще спиратися на перевірені методи і не експериментувати.

Які приховані послання несуть білборди з політичною рекламою?

ЯК ВИДІЛИТИСЯ? Використовувати простір рекламного щита можна і не зовсім традиційно. В основному кандидати сфотографовані впівоберта і дивляться з плакатів або прямо на виборців, або трохи вбік. Наприклад, погляд Юлії Тимошенко спрямований вгору.

На цьому тлі виділяється передвиборча реклама Петра Порошенка: діючий Президент зображений в профіль, до того ж, композиційно зміщений вліво. Його постать наче зрізана.

Наталія СТЕБЛИНА, аналітик Інституту демократії імені Пилипа Орлика:

Незвичайне розташування Пера Порошенка – стандартний прийом, який дає можливість виділити його на тлі інших. Мовляв, всі повинні дивитися на виборців, а «Баба Яга проти». Сильне зміщення портрета вліво підкреслює якусь «відстороненість» його від того, що відбувається, і в той же час, впевненість у собі. Юлія Тимошенко, зазвичай, дивиться поверх голів – у майбутнє, де газ буде коштувати вдвічі дешевше.

Прийом, коли кандидат будує свою політичну рекламу за принципом протиставлення іншим, політологи називають відбудовою від конкурента.

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт
опитування

Найважливіше — в одному листі. Новини, реформи, аналітика — коротко і по суті.

Підпишись, щоб бути в курсі.

Дізнавайся все найцікавіше першим — слідкуй за нашими новинами у соцмережах

Дякую, я вже з вами