Як працювали рекламні агенти за часів Середньовіччя?

В епоху Середньовіччя більшість людей були неписьменними. Тому ремісники і виробники, які хотіли продати свої товари, рідко використовували письмовий текст. У них були інші методи просування. Які саме, з’ясовував EtCetera.

ПИСЬМОВА РЕКЛАМА. Глашатаї існували ще в епоху Античності. За часів Середньовіччя вони почали об’єднуватися в цехи. Держава контролювала їх діяльність і обкладала їх податками. З чотирьох деньє (французька розмінна монета), які в середньому заробляв «рекламний агент» в давнину, один він повинен був віддати державі.

Глашатаї працювали за чіткими правилами. Їм заборонялося турбувати людей вигуками під час Великого посту, Великої п’ятниці та у дні смерті членів королівської родини. Держава також регулювала частоту вигуків і вводила деякі обмеження на роботу глашатаїв у свята.

Як працювали рекламні агенти за часів Середньовіччя?

В Англії глашатаї повинні були отримувати спеціальний допуск до роботи. В іншому випадку на них чекали штрафи. А за повторне порушення «піарника» позбавляли майна і заарештовували.

ТОВАРНІ ЗНАКИ. Виробники, ремісники і майстри ставили на своїх товарах і виробах відмітні знаки. В XI столітті в Англії з’являються перші професійні об’єднання – купецькі гільдії. Кожна з них виробляла свій внутрішній статут і мала унікальний відмітний знак, наприклад, лик святого, що є покровителем певної місцевості або сім’ї купця. Згодом в емблематиці стали використовувати політичні та лицарські символи.

Особливо ретельно прикрашалася зброя. У XIII столітті починають таврувати свої вироби пекарі, а в XIV столітті – виробники пляшок.

ВОДЯНІ ЗНАКИ. В епоху Середньовіччя папір в Європі виробляли на спеціальних млинах. Як правило, кожен виробник прикрашав листи фірмовим водяним знаком – філігранню. Його отримували, вдавлюючи в папір металевий сітчастий валик. Побачити знак можна було, подивившись на лист проти світла.

У кожній країні були свої популярні символи: в Італії на папері зображували ангела з хрестом, вінок, шолом або прапор, а в Німеччині – свиню. Іноді як водяний знак використовували ініціали власника виробництва.

Як працювали рекламні агенти за часів Середньовіччя?

ВИВІСКИ. У XIV столітті англійський король Річард II зобов’язав усіх торговців розміщувати на своїх будинках вивіски, за якими неписьменні люди легко змогли б зрозуміти, на чому спеціалізується заклад. Наприклад, вивіска могла бути виконана в формі винної бочки, цукрового кренделя або кабанячої голови. Зазвичай їх робили з дерева або позолоченого полотна.

Згодом власники «малого бізнесу» стали використовувати обидві сторони вивісок. Їх кріпили до стіни на спеціальних кронштейнах. Але іноді конструкції не витримували ваги вивісок і падали на голови перехожих. Тому уряд видавав укази, які обмежували розміри конструкцій і вимагали надійно їх зміцнювати.

Як працювали рекламні агенти за часів Середньовіччя?

ГРАВЮРА. У XIII-XIV століттях в Європі з’являється гравюра. Це відбитки на твердому матеріалі – аркуші металу або дереві. Спочатку на гравюрах зображали релігійні сюжети, а розміщували їх у громадських місцях, щоб спонукати людей до паломництва.

Пізніше цей вид мистецтва почали використовувати в рекламі, доповнивши гравюри зображеннями і написами.

ОГОЛОШЕННЯ. У XIV-XV століттях в Європі з’являються перші письмові оголошення. Їх виконували на замовлення писарі, які зазвичай починали текст латинськими словами «Siquis…» ( «Якщо хтось…»). Тому з часом такі оголошення стали називати siquis. Найчастіше їх клеїли в найбільш людних місцях: поряд з ринками, на стінах адміністративних будівель або на дверях храмів.

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт
опитування

Найважливіше — в одному листі. Новини, реформи, аналітика — коротко і по суті.

Підпишись, щоб бути в курсі.

Дізнавайся все найцікавіше першим — слідкуй за нашими новинами у соцмережах

Дякую, я вже з вами