Як працювала реклама в стародавньому світі? Чим займалися античні маркетологи?

Ще в античні часи люди розуміли важливість поширення інформації про свої товари і послуги. Але як люди робили це без телебачення та інтернету за часів, коли багато хто був безграмотним, а папір коштував цілий статок?

ГЛАШАТАЇ. Першими рекламними повідомленнями дослідники вважають єгипетський папірус, на якому було написано про продаж раба, і напис, висічений на камені найдавнішого міста Мемфіса: «Я, Ріно з острова Крит, з волі богів тлумачу сновидіння».

Однак більшою популярністю в античному світі користувалася усна реклама, котра не дійшла до нас, – вона охоплювала більшу аудиторію, була дешевою і представляла собою іноді ціле театральне дійство. Глашатай повинен був «організувати натовп» і виступити перед ним із захоплюючою емоційною промовою. Своє звернення він обов’язково повинен був супроводжувати відповідними жестами та мімікою.

Як працювала реклама в стародавньому світі? Чим займалися античні маркетологи?

НОВИНИ. Глашатаї виконували і багато інших функцій. Вони повинні були зачитувати народу державні розпорядження і доводити до їхнього відома різну інформацію. Наприклад, повідомляти про прибуття іноземних послів, про вшанування полководця або про циркову виставу. Нерідко в таких промовах звучали політичні гасла або викриття.

Глашатаї також сповіщали громадян про виклик до суду, про ухвалені вироки і майбутні страти.

АНТИЧНИЙ «ЛОГОТИП». «Маркетологи» стародавнього світу, ймовірно, інтуїтивно відчували, що недостатньо впливати тільки на один канал сприйняття аудиторії. Тому крім «аудіальної реклами» вони використовували і «візуальну».

У Стародавній Греції майстри користувалися фірмовим «товарним знаком», який ремісники проставляли на своїх виробах. У ході були також вивіски, на яких зображали робочий процес. Наприклад, під час розкопок давньоримського міста Помпеї археологи виявили рельєфну вивіску із зображенням коваля, зайнятого роботою.

ПОСТЕРИ. У Помпеях на стіні однієї харчевні археологи знайшли чотири картини, які повинні були викликати у людини бажання відвідати заклад. На них послідовно зображувалося те, що з нею станеться: обмивання ніг, частування, дами, що проводжають гостя до опочивальні, і місце відпочинку.

Як працювала реклама в стародавньому світі? Чим займалися античні маркетологи?

«НА ЖИВЦЯ». Нерідко спритні продавці і підприємці античності використовували як рекламу сам товар. Наприклад, ремісник міг виставити поруч з лавкою свою продукцію – глиняний посуд.

Ще один спосіб привернути увагу покупця – розмістити поруч з крамницею предмет, що має відношення до продукції. Наприклад, рядом з хлібною лавкою можна було покласти жорно. Виноторговці пускали по стінах своїх крамниць плющ, який візуально нагадував виноградну лозу. А щит, що висів над дверима таверни або готелю, означав, що в цьому місці можна безпечно відпочити.

Як працювала реклама в стародавньому світі? Чим займалися античні маркетологи?

АФІШІ. Інформацію про улюблену розвагу древніх – гладіаторські бої, – як правило, розміщували на афішах. Така реклама обов’язково містила відомості про організатора ігор, про час поєдинку, а також імена учасників і деякі дані про них. Іноді такі тексти ілюстрували зображенням гладіаторів, що борються.

ПОЛІТРЕКЛАМА. На хвалебних промовах на честь правителів і полководців заробляли «спічрайтери» (автори текстів) і згадані вище глашатаї. «Розпал сезону» у цих фахівців припадав на вибори міських магістратів. Глашатаї, крім грошей, за свої послуги отримували ще один бонус від роботи: гарантію, що вони не втратять свого місця і при новому складі муніципалітету.

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт
опитування

Найважливіше — в одному листі. Новини, реформи, аналітика — коротко і по суті.

Підпишись, щоб бути в курсі.

Дізнавайся все найцікавіше першим — слідкуй за нашими новинами у соцмережах

Дякую, я вже з вами