У ЧОМУ СПРАВА?
У стані сильного нервового збудження (афекту) людина може здійснювати невластиві для себе вчинки. Зазвичай такий психологічний стан виникає спонтанно. Але деякі політики навмисне вводять в нього людей, граючи на їх емоціях. EtCetera дізнавався, як працює політична афектація.
НА ЯКИХ ЕМОЦІЯХ ГРАЮТЬ ПОЛІТИКИ?
На думку французького політолога Домініка Моїзі, політики зазвичай маніпулюють людьми, спираючись на одну з трьох емоцій – страх, приниження або надію. Таку концепцію він запропонував у книзі «Геополітика емоцій».
ЯК МАНІПУЛЮЮТЬ ЕМОЦІЯМИ У РІЗНИХ КРАЇНАХ?
На думку Моїзі, почуття приниження використовують в своїх інтересах політики держав Близького Сходу. Жителі цих країн відчувають себе безсилими і нездатними керувати своїм життям. Люди з таким світовідчуттям хочуть довести іншим свою силу і домогтися поваги. Якщо почуття безсилля доходить до крайньої точки, у людей з’являється бажання мстити.
У країнах західної культури політики грають на почутті страху. У невеликих дозах страх корисний: він змушує людей бути уважними і мобілізує їх. Але надмірний страх небезпечний. Він може дезорганізувати людей і позбавити їх здатності взаємодіяти з навколишнім світом.
Країнам Азії властива «культура надії». Віра людей в свою ідентичність і бажання поліпшити життя можуть істотно підняти економіку держави. Це сьогодні відбувається в Індії, Китаї, на Філіппінах та в інших азіатських країнах.
ЧОГО МОЖЕ ДОСЯГТИ ПОЛІТИК?
Маніпулюючи емоціями людей, державні діячі можуть змушувати їх діяти так, як їм вигідно. Наприклад, за допомогою гри на емоціях можна підвищити свій рейтинг і домогтися президентського крісла.
«Політику важливо мати «продаваний» образ. Наприклад, під час останніх президентських виборів в США саме харизма і гра на емоціях допомогли Дональду Трампу перемогти. Тоді Хілларі Клінтон стала для американців чимось нудним, образ такого політика вже набрид. На її тлі Трамп виглядав яскраво і харизматично, дозволяв собі лаятися – це було виборцям набагато цікавіше», – каже політолог Микола Спиридонов.
ЯК ЦЕ МОЖЕ ЗМІНИТИ ЖИТТЯ КРАЇНИ?
За допомогою афектації можна добитися процвітання держави і прогресу в економіці. Так було, наприклад, за сталінських «п’ятирічок», які люди намагалися виконати всі на ентузіазмі або з почуття страху.
Але гра на почуттях людей може призвести і до сумних наслідків. Про це свідчить історія Другої світової війни.
«Гітлер і Муссоліні за допомогою емоцій могли піднімати десятки, а то і сотні тисяч людей на повстання. Граючи на почуттях людей, вони переконували їх у своїй правоті, хоча ця «правота» була антигуманною і суперечила всім людським цінностям. Але люди віддавали свої життя за якусь ефемерну ідею харизматичних вождів», – резюмує політолог Максим Джигун.
ЧОМУ АФЕКТАЦІЇ ПОПУЛЯРНІ В УКРАЇНІ?
На думку Максима Джигуна, у післяреволюційній Україні ситуація нестабільна. В таких умовах маніпулювати людьми легко.
Політичну афектацію найбільш широко використовують політики-популісти, які не зацікавлені в тому, щоб виборці думали і обирали зважені рішення.
Детальніше про те, чому людям подобаються яскраві емоційні політики, EtCetera писав ТУТ.
