Як нас обманювали: історія містифікації про 25-й кадр

Сьогодні практично кожна людина чула про «ефект 25-го кадру». Інформація, яку зашифровано в 25-му кадрі, повинна вловлювати підсвідомість. Вважається, що такий вплив є потужним засобом навіювання, завдяки якому можна змусити людину зробити покупку, вивчити іноземну мову або схуднути. EtCetera розбирався, як саме працює «ефект 25-го кадру» і що в оповіданнях про цей ефект є правдою, а що – не відповідає дійсності.

Що таке 25-й кадр?
Під 25-м кадром розуміється методика впливу на людську підсвідомість. При багаторазовому повторі інформація з 25-го кадру повинна зміцнюватися в підсвідомості. Ключові фрази або символи демонструються на екрані так швидко, що людське око не може їх помітити. Людина не усвідомлює, що вона бачить це зображення, тим не менш, ця інформація може бути уловлена ​​підсвідомістю.

У першій половині XX століття в кіноіндустрії використовувався формат, при якому в секунду на екрані демонструвалося 12-14 кадрів. З появою нових технологій, у другій половині XX століття, в секунді кіноролику «містилося» вже 24 кадри. Саме тоді і з’явився міф про 25-м кадрі. Зараз використовуються відеостандарти: 25, 30 і 60 кадрів в секунду.

Міф про 25-й кадр
У 1957 році бізнесмен Джеймс Вайкері провів експеримент в одному з кінотеатрів Нью-Джерсі (США). У процесі показу кінострічки «Пікнік» у моменти зміни кадрів за допомогою спеціального обладнання на екрані демонструвалася прихована реклама поп-корну. За заявою Вайкері, продаж поп-корна в день проведення експерименту виріс на 50%.

Після цього бізнесмен запатентував нову методику, а пізніше заснував свою компанію, що спеціалізувалася на прихованій рекламі в кіно. Ця методика викликала великий інтерес серед учених, чиновників і рекламних агентів. Останні зробили запит на проведення повторного експерименту.

Джеймс Вайкері влаштував ряд «показів», але жоден з них не впливав на випробовуваних належним чином – ніхто з людей не виявляв бажання виконувати те, що їм навіювалось. У 1958 році Фонд рекламних досліджень зажадав від бізнесмена надати всі дані про проведений ним в 1957 році експеримент, але Вайкері відмовився, а в червні 1958 року «винахідник» зник, закривши всі свої банківські рахунки і не залишивши ніяких слідів.

У 1962 році Джеймс Вайкері зробив офіційну заяву, в якій зізнався, що сфабрикував експеримент, проведений 5 років тому.

Експеримент, проведений Вайкері, став причиною появи великої кількості міфів в ЗМІ. У 1990 році в «жовтій пресі» почали з’являтися статті про те, що за допомогою 25-го кадру можна швидко вивчити іноземну мову, позбутися від алкогольної залежності і навіть вилікувати деякі хвороби.

“Злочин і кара”
Незважаючи на те, що ефект «25-го кадру» був викритий, більшість людей упевнені в його існуванні. Це спонукало уряд ряду країн прийняти закон про заборону використання 25-го кадру і інших способів прихованої реклами в аудіо-, відео-, теле-, радіо- і кінопродукції.

Наприклад, відповідно до Закону України «Про телебачення і радіомовлення», забороняється використання в програмах і передачах на телебаченні і радіо прихованих вставок, які діють на підсвідомість людини. Більш того, не менше двох разів на підставі цього закону вже висувалися звинувачення у використанні «ефекту 25-го кадру».

Під час парламентських виборів в Україні в 2006 році керівник виборчої кампанії Партії регіонів Євген Кушнарьов заявив про використання блоком «Наша Україна» так званого «25-го кадру» в агітаційному фільмі «Загроза». За його словами, протягом усієї стрічки п’ять разів з’являється зображення черепа. Прес-служба «Нашої України», в свою чергу, спростувала звинувачення, назвавши череп спецефектом і упрекнув Партію регіонів в «роздуванні псевдосенсацій для відволікання уваги від компрометуючих фактів, наведених у фільмі».

А під час політичної кризи в Україні в 2014 році прес-секретар СБУ Марина Остапенко заявила, що фахівцями української спецслужби в російських програмах були виявлені заборонені методи інформаційно-психологічного впливу. Йдеться про «25-й кадрі» з написами «правий сектор», «бандерівці вбивають людей», «Нацгвардія вбивці». За версією СБУ, до таких методів вдається телеканал Росія-24.

Живучість міфу про 25-й кадр пояснюється тим, що в усі часи знаходяться люди, які прагнуть заробити гроші, «торгуючи повітрям». Саме тому досі серед рекламних оголошень можна зустріти повідомлення на зразок «Позбавлення від алкогольної та наркотичної залежності за допомогою ефекту 25-го кадру».

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами