О ЧЁМ ГОВОРЯТ? 819

Вибори в кольорі: як впливає на виборців колір символіки кандидатів

Політтехнологи детально продумують передвиборчу кампанію кандидатів в Президенти. Особливо серйозно вони ставляться до візуальної зовнішньої реклами, розміщеної на білбордах. Якщо програми кандидатів читає лише незначна частина електорату, то рекламні щити бачать всі українці щодня. EtCetera дізнавався, як впливає колірна гамма політичних білбордів на виборців.

«НЕВИЗНАЧЕНИЙ» КОЛІР КОРОЛІВ. Колір, який використовує в політичній рекламі Петро Порошенко, політологи називають по-різному: фіолетовим, пурпурним, бордовим і малиновим. Але про асоціації, які він викликає, експерти говорять одностайно: цей тон заспокоює і сприймається як урочистий.

Наталія СТЕБЛИНА, аналітик Інституту демократії імені Пилипа Орлика:

Фіолетовий колір рекламної кампанії чинного Президента вважається імператорським: в давнину тільки правителі мали право носити фіолетовий одяг. Якщо врахувати, що на цей фон накладається текст, у якому протиставляються якісь «незрозумілі» кандидати «одному – справжньому Президенту», то підбір кольору здається цілком доцільним.

Про «обраність» фіолетового кольору пише і соціолог Лариса Філіогло в статті «Маніпуляція в зовнішній рекламі». Вона стверджує, що він «рекомендується для реклами елітних товарів».

Політолог Ірина Мацишина звертає увагу на те, що раніше команда Петра Порошенка використовувала червоний колір, але перед початком передвиборної кампанії змінила його на малиновий. Так чинний Президент відразу протиставив себе іншим кандидатам.

Ірина МАЦИШИНА, політолог:

Зараз, на другому етапі передвиборної агітації, рейтинг у Порошенка не високий. Тому на плакатах його зображують у профіль, щоб не дратувати виборців. Якщо в подальшому рейтинг цього кандидата буде знижуватися, на третьому етапі передвиборчої кампанії, швидше за все, його зображення зникне з рекламних щитів.

Зате команда Порошенка зможе використовувати малиновий колір, який на той час міцно асоціюватиметься з ним. Наприклад, на очах виборців запустять повітряні кульки такого кольору – і буде зрозуміло, яку політичну силу вони символізують.

ЧЕРВОНИЙ І БІЛИЙ. Лариса Філіогло вважає, що білий колір символізує урочистість, вірність традиціям і відкритість. Більшість кандидатів використовують білий колір для тексту слоганів, розміщених на білбордах.

Червоний колір є вираженням життєвої сили і впевненості в собі. Але якщо перестаратися з червоним, то він може викликати негативні емоції.

Наталія СТЕБЛИНА, аналітик Інституту демократії імені Пилипа Орлика:

Червоно-біла гама присутня в символіці Олега Ляшка. Раніше цими квітами користувалася Юлія Тимошенко. Обидва політики «згладжують» червоний великою кількістю білого, щоб перший колір не здавався занадто агресивним. Але він несе і позитивний посил: червоний – колір активності і руху. Тож не дивно, що політики використовують його для того, щоб їх образ сприймався більш позитивно і динамічно.

КОЛЬОРИ ПРАПОРА. Поєднання кольорів українського прапора дуже гармонійне. Лариса Філіогло стверджує, що синій колір викликає відчуття задоволеності і захищеності, а жовтий – колір радості, осяяння і очищення. У парі ці кольори врівноважують і доповнюють одне одного, а для українців вони ще наповнені національним колоритом.

Тож не дивно, що політики використовують їх у своїй рекламі. Під час нинішньої передвиборної кампанії свої зображення розмістили на тлі прапора Юлія Тимошенко, Анатолій Гриценко та Олег Ляшко.

Наталія СТЕБЛИНА, аналітик Інституту демократії імені Пилипа Орлика:

Синій – колір гармонії, спокою і стабільності. Можливо, він не так помітний, як червоний, але він хороший для залучення консервативних виборців, які люблять все традиційне і стабільне. Юрій Бойко, наприклад, традиційно використовує білий і синій кольори. Так він виділяється на тлі «теплих політиків», в символіці яких використані жовтий і червоний кольори.

«КОЛЬОРОВИЙ» КАНДИДАТ. Володимир Зеленський поки не використовує білборди, зате отримує користь з «кольору» свого прізвища.

Ірина МАЦИШИНА, політолог:

Зелений колір використовував Андрій Садовий. Але після того, як він зняв свою кандидатуру, «зеленим» кандидатом залишився тільки Володимир Зеленський. Це вдалий колір – він заспокоює і асоціюється з природою. Така гра з кольором-прізвищем говорить про те, що у Зеленського сильна команда розробників.

Наталя Стеблина, навпаки, вважає використання зеленого кольору в кампанії Зеленського невдалою ідеєю.

Наталія СТЕБЛИНА, аналітик Інституту демократії імені Пилипа Орлика:

Зелений колір – це асоціація з прізвищем кандидата і стилем «З-І», який він активно використовує. Але назвати вибір цього кольору вдалим все ж не можна. Особливо для такої особистості, як Зеленський: чим більше зеленого, тим більш мляве враження цей колір справляє.

Експерти нагадують, що візуальну політичну рекламу створюють фахівці, які працюють над іміджем кандидата. Вони свідомо вибирають кольори, слогани і пози, в яких фотографують політика. Кандидата зображують таким, яким його повинні побачити виборці. Ну а в житті ця людина найчастіше зовсім інша.

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами