Спочатку був Пшонка. Чому люди хочуть створити хайп навколо себе?

Люди створюють штучний ажіотаж (хайп), щоб показати себе суспільству, заявити про свою неординарність. Але таке бажання нерідко обертається необхідністю вибачатися і втратами для іміджу.

WELCOME TO HELL. Нещодавно вся Україна обговорювала учасниць конкурсу «Міс фізико-математичний факультет КПІ», проведений в Instagram. Справа в сексуальних образах, у яких знялися студентки. Дівчата постали на фотосесії в образі дияволиць, – у шкіряній білизні та «упряжі» для садо-мазо, з батогами і в яскравому макіяжі.

Образи були продиктовані темою конкурсу – Welcome to hell («Ласкаво просимо в пекло»), а учасниці намагалися представити «смертні гріхи»: лінь, обжерливість, хіть тощо. Організатор конкурсу Ліза Татаріна, голова студентської ради фізико-математичного факультету КПІ, вважає, що конкурс не був вульгарним і не був аморальним, навпаки – вийшло красиво. Експерти визнали ідею спірною.

Але публікація фотографій студенток викликала в Україні справжній скандал. Перед організаторами та учасницями конкурсу, здавалося, «відкрився портал в пекло»: у соцмережах і ЗМІ їх звинуватили в аморальності. Дівчата спробували виправдатися і пояснили, що це просто оригінальна ідея, але це не допомогло. І тепер акаунт студентської ради в Instagram недоступний.

ЕПАТАЖ. «Пекельна фотосесія» стала далеко не першим приводом для скандалу. В кінці березня 2019 року в Одесі відбувся фінал конкурсу «Гордість та краса України». Його учасники пройшли червоною доріжкою перед одеським Оперним театром, а «цвяхом програми» стали дівчата верхи на конях.

Класичним прикладом перегину в рекламі став скандал з рекламою бренду «Київська перепічка». Компанія розмістила в Instagram серію фото, де оголені моделі позували з фірмовою випічкою. Акаунт отримав тисячі нових передплатників, але в соцмережах піднялася хвиля обурень. У результаті менеджмент приніс вибачення, а фото видалили.

Українська політика також поповнює колекцію епатажних витівок, прагнучи привернути увагу виборця. Один із прикладів – Інтернет-партія України на виборах до Верховної Ради в 2014 році. До складу партії входили Дарт Вейдер, Дмитро Палпатін, Степан Чубакка, Падме Амідала і Магістр Йода (вони дійсно отримали паспорти з такими іменами). Але епатаж не допоміг: партія набрала менше 1% голосів і не пройшла в парламент.

ПОБІЧНИЙ «ТРЕШ». Навіть у змістовному і важливому заході часто буває частка кітчу і несмаку. Наприклад, «червоні доріжки» Одеського міжнародного фестивалю блогери і журналісти часто критикують за костюми-піжами, сукні з блискітками і занадто глибоким декольте, неймовірні поєднання кольорів в одному костюмі. Однак критика йде на користь події: з роками «трешу» на відкритті та закритті стає менше.

ПШОНКА-СТАЙЛ. Бажанню здаватися більшим і кращим, ніж ти є насправді, піддаються і політики, і чиновники, котрі впевнені в тому, що їх недооцінили. Досить згадати Віктора Пшонку, екс-генпрокурора часів Януковича. Фотографії з його особняка навіть породили вираз «Пшонка-стайл». Він став еталоном несмаку і бажання виставити своє багатство напоказ.

ПОПИТ. Рагуль – це жаргонне слово, яке зараз означає «малокультурна людина». Такі люди зазвичай мають проблеми з почуттям міри, уявленнями про красу і гідність.

Тетяна МИКИТЕНКО, дослідниця «рагулізму»:

Це невиправдане позерство, дурість, бажання самоствердитися, коли для цього немає ніяких підстав. Це якесь бажання зацікавити інших собою. Показушність, бажання, щоб тобі всі заздрили – якщо взяти цю комбінацію і перемішати з дурістю, завищеною самооцінкою – вийде рагулізм. Найцікавіше, що в суспільстві на це є попит.

ПОПИТ Є. Інакше скандальні фото і відео не набирали б десятки тисяч переглядів. Обговорюючи дивних людей і образи з реклами або політики, ми просто створюємо для них хайп,– саме те, що їм потрібно.

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами