О ЧЁМ ГОВОРЯТ? 1006

Скільки витрачають кандидати на рекламу в соціальних мережах

Підрахувати, скільки грошей витратили кандидати в президенти на рекламу в мережі за весь час кампанії, важко. EtCetera дізнавався про середні розцінки на рекламу в Facebook і збирав цікаві факти про антирекламу.

ФАКТ. На виборах 2019 року соціальні мережі стали одним з важливих каналів спілкування з виборцями. А в деяких випадках – найшвидшим каналом зв’язку. Тож не дивно, що частина бюджету передвиборної кампанії перетекла на оплату реклами в соціальних мережах.

FACEBOOK НА ВАРТІ. Після скандалів, пов’язаних з впливом на думку виборців за допомогою фейкових новин і прихованої агітації в мережі, у Facebook посилили правила для поширення політичної реклами. Правила торкнулися всіх країн, в яких заплановані вибори в 2019 році. Тепер вся реклама, що має політичний підтекст, позначена позначкою. Крім цього, можна подивитися, хто замовив цю рекламу і скільки за неї заплатили. Вся політична реклама зібрана в бібліотеці Facebook. Навіть якщо користувач не бачить політичну рекламу з якихось причин, будь-яка людина може подивитися пости в цій бібліотеці.

ПОРУШНИКИ. В разі замовлення реклами поста з політичним підтекстом замовники повинні вказати, що реклама політична. За порушення правил Facebook блокує пост. Тому в бібліотеці реклами можна зустріти безліч заблокованих постів, на які витрачено менше 100 доларів.

Петро ПОРОШЕНКО. За запитом «Порошенко» мережа видає 470 оплачених постів, 40 з яких активні. Велика частина реклами оплачується самим Порошенком. В середньому кожен пост, опублікований з офіційної сторінки Президента, коштує близько 500 доларів. Але зустрічаються й більш дорогі. Наприклад, пост про українську армію напередодні 8 Березня обійшовся Порошенку близько 5 тис. доларів. Стільки ж обійшлася реклама про Україну в НАТО і заклик зняти з депутатів недоторканність.

Юлія ТИМОШЕНКО. У бібліотеці реклами зберігається 680 постів за запитом «Тимошенко», 40 з яких активні. Частина реклами лідера «Батьківщини» оплачена ТОВ «Сучасні рекламні рішення». Ця компанія, згідно з реєстром, належить Олексію Захарченку – члену команди Юлії Володимирівни. Також є оплачена реклама зі сторінки самої Тимошенко. Значна частина реклами «Батьківщини» блокується через недотримання правил Facebook, тому витрати на неї не перевищують 100 доларів. Але зустрічаються і дорогі пости. До 5 тис. доларів було витрачено командою Тимошенко на пости про тарифи і пост про те, як політик їсть торт у Чернівцях. Понад 50 тис. доларів було витрачено на розкручування фан-клубу Тимошенко.

Володимир ЗЕЛЕНСЬКИЙ. Команда «З-І» згадується в рекламних постах 620 разів. Оплата здійснюється від різних сторінок і найчастіше стосується піару нових осередків партії в регіонах. В середньому пости про Зеленського коштують від 100 до 500 доларів. При цьому багато грошей вкладається опонентами в рекламу проти Зеленського, особливо групами «Слуга урода» і «Коломойський-президент». Наприклад, реклама відео-ролика проти Зеленського коштувала її творцям 50 тис. доларів, а фрагмент зустрічі Зеленського з журналістами піарили за 5 тис. доларів.

Юрій БОЙКО не поступається своїм опонентам. Його постів у бібліотеці знайшлося понад 600. Екс-регіонал «продає» мир на Донбасі і критикує владу. В середньому пости Юрія Бойка коштують 100-500 доларів.

Анатолій ГРИЦЕНКО має всього 240 оплачених постів. Середня сума витрат – 100-500 доларів. При цьому багато грошей вкладається опонентами Гриценка в рекламу проти нього. Тисячі доларів на чорний піар витрачає група «Реальний Грищ». Всього група сплатила близько 60 постів. Пости про корупцію в оборонній сфері під час керівництва Гриценком Міністерства оборони обійшлися замовникам у 5 тис. доларів, а за пост про зв’язки Гриценка з Януковичем заплатили 50 тис. доларів.

ДОПОМОГА З МОСКВИ? Як повідомляє Facebook, пости кандидатів у президенти Інни Богословської і Василя Журавльова оплачені в рублях. При цьому останні пости Журавльова стали оплачувати доларами.

ВСІ В МЕРЕЖУ! Політична реклама в різних обсягах використовується багатьма кандидатами в президенти України. Наприклад, Олександр Шевченко заплатив 50 тис. доларів за рекламу поста про своє висунення в президенти, а Сергій Тарута запустив десятки рекламних постів про об’єднання з Юлією Тимошенко. Ілля Ківа рекламує ефіри зі своєю участю, а Олег Ляшко обіцяє залишити 250 депутатів замість 450.

Наскільки ефективною є реклама в мережі для українських політиків, судити важко, але очевидно, що поки що мало хто з них навчився користуватися цим інструментом.

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт
опитування

Найважливіше — в одному листі. Новини, реформи, аналітика — коротко і по суті.

Підпишись, щоб бути в курсі.

Дізнавайся все найцікавіше першим — слідкуй за нашими новинами у соцмережах

Дякую, я вже з вами