Секрети ремесла: який колір підвищить вартість будь-якої картини?

Одна зі старих прикмет досвідчених арт-дилерів говорить – чим більше в предметі мистецтва синього або червоного кольорів, тим дорожче його можна продати. Тривалий час це було лише «міською легендою», але за її перевірку взялися вчені.

ВІРНА ПРИКМЕТА. Незважаючи на те що арт-дилери зазвичай не погоджуються один з одним у стратегіях продажів, одна прикмета в їхньому колі вважається по-справжньому вірною: жодні кольори в творі мистецтва не «притягують» більше грошей, ніж синій і червоний.

Хоча ніхто не знає, хто першим помітив цю особливість продажів, прикмета діє десятиліттями. У 2013 році Філіп Хук, який займав тоді пост директора і старшого фахівця з живопису в Sotheby’s, стверджував, що «сині та червоні кольори, як правило, є хорошою новиною» для дилера.

НАУКОВИЙ ПІДХІД. Експериментальні дослідження підтверджують припущення знавців арт-ринку. У статті «Кольори, емоції і аукціонна цінність картин», опублікованій Тілбурським університетом у Нідерландах, дослідники Маршалл Ма, Чарльз Носсер і Люк Реннебуг доводять зв’язок між кольором і ціною картини.

В ході експерименту вони прагнули ізолювати вплив кольору на аукціонну ціну полотен. Дослідники хотіли перевірити, чи виникне на підставі колірної гами упереджене ставлення до оцінки картин у піддослідних людей.

Секрети ремесла: який колір підвищить вартість будь-якої картини?

БІЛЬШЕ КОЛЬОРУ. Для оцінки «в лабораторних умовах» використовували китайські, американські і європейські предмети мистецтва, але результат, як виявилося, мало залежав від походження або культурної цінності предмета. За словами авторів дослідження, абстрактні картини, в яких переважали синій і червоний кольори, дійсно продавалися на аукціонах значно дорожче, ніж твори в будь-якій інший гамі або червоно-сині з вкрапленням інших квітів.

Маршалл МА, один з авторів дослідження:

Хоча багато теорій кольору були запропоновані ще кілька тисяч років тому, починаючи з Аристотеля, художниками, фізиками, філософами, психологами та останнім часом нейробіологами, вражає, що лише деякі наукові дослідження вивчили економічний вплив кольорів і емоційний канал, через який колір пов’язаний з цінами на аукціонах.

Секрети ремесла: який колір підвищить вартість будь-якої картини?

ПЕРЕПЛАТА. Проаналізувавши дані аукціонів з 1994 по 2017 роки і відібравши інформацію про картини в одному стилі, але в різних колірних гамах, вчені виявили, що найдорожчими були саме червоно-сині полотна.

В середньому, роботи з переважанням синього продаються за цінами на 10,6% вище, а з великою кількістю червоного – на 4,2%. В середньому покупці «переплачували» за колір від 21 тис. до 53,5 тис. доларів.

НА СТУДЕНТАХ. Щоб остаточно переконатися в тому, що колір полотна має значення, був проведений експеримент за участю 500 студентів. Їм показували твори мистецтва, які були продані з аукціону, і просили зробити ставку на будь-який вподобаний лот. Випробовувані були з різних країн і представляли різні культури, але всі вони пропонували майже на 20% більше за абстрактні роботи в синьому і червоному кольорах.

НА ЗАМІТКУ. Як виявилося, великі аукціонні будинки дійсно проводять оцінку вартості картин з урахуванням колірної гами. Тому що, як відзначають дослідники, «виявляється, що в світі мистецтва зелений – насправді не колір грошей».

За матеріалами Аrtnet

 

 

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт
опитування

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами