О ЧЁМ ГОВОРЯТ? 594

Реклама: хто з кандидатів у президенти найкреативніший?

Як показує практика, виборці далеко не завжди читають програми кандидатів. Зате білборди з гаслами – завжди на виду. Тому в передвиборчих штабах рекламі приділяють набагато більше уваги, ніж програмі. EtCetera з’ясовував, як будують свої рекламні кампанії найбільш рейтингові кандидати.

ВОЛОДИМИР ЗЕЛЕНСЬКИЙ виявився найбільш креативним. Що цілком очікувано: і сам кандидат, і велика частина його команди – люди творчі. За словами креативного директора агентства Havas Kyiv Юрія Бабинця, рекламні матеріали Зеленського «виглядають цікавіше на тлі штампів і шаблонів».

На відміну від інших топ-кандидатів, які викладають в мережу традиційні агітаційні відеоролики, шоумен записує відео-блоги у Фейсбуці та Інстаграмі, в яких висловлює власну думку щодо резонансних тем (наприклад, про корупційний скандал в «Укроборонпромі»). У цих блогах Зеленський не використовує мітингових гасел, а говорить простою мовою, завжди з гумором. Фахівці відзначають, що це саме та подача, яка працює для аудиторії кандидата.

Основний колір агіткампанії Зеленського – зелений. Це теж досить вдалий хід – таким чином, обігрується і прізвище кандидата, і символіка весни (одне із гасел Зеленського – «Весна покаже, хто де крав»). Якщо на самому початку виборчої кампанії «Зе команда» використовувала гасла абстрактні, але такі, що запам’ятовуються ( «Президент – слуга народу»), то тепер вона безпосередньо звертається до протестного електорату («Прийде весна, будемо садити»).

ПЕТРО ПОРОШЕНКО, точніше, його виборчий штаб обрав протилежний шлях – менше креативу, більше візуальної простоти. На думку Юрія Бабинця, така простота надає рекламі чинного Президента агресивності.

Гасла Порошенка теж досить агресивні. «Кандидатів багато – Президент один», «Реальні справи, а не брехливі обіцянки» – такі лозунги відкрито протиставляють Порошенка всім іншим кандидатам. Крім того, фахівці Центру політичної аналітики відзначають, що лозунг про «одного Президента» покликаний продемонструвати впевненість кандидата у своїй перемозі. Враження впевненості в собі створює і портрет Порошенка на білборді: Президент зображений в профіль з піднятим підборіддям.

ЮЛІЯ ТИМОШЕНКО показала, що не боїться експериментувати. Вперше за довгі роки лідер «Батьківщини» відійшла від традиційних червоно-білих кольорів, зробивши акцент на синьо-жовтій палітрі. Ці кольори асоціюються з національним прапором і підкреслюють патріотичну позицію кандидата. Судячи з усього, зміною палітри штаб Тимошенко відреагував на спроби опонентів звинуватити політика у зв’язках з Росією.

Гасла Тимошенко за час кампанії кілька разів змінювалися. Якщо спочатку йшлося про якийсь образ майбутнього («Новий курс»), то тепер більший акцент робиться на емоції («Вірю в Україну!»).

ЮРІЙ БОЙКО – найбільш консервативний серед головних кандидатів. Його білборди витримані в синьо-білих кольорах, традиційних для колишньої Партії регіонів і її «спадкоємців». Символіка кандидата теж не відрізняється оригінальністю: це просто з’єднання емблем «Опозиційного блоку» і партії «За життя», паперового голуба і квітки соняшника.

АНАТОЛІЙ ГРИЦЕНКО використовує синьо-жовті кольори і гасло «Чесних більше» з логотипом у вигляді літери «Ч». Креативний директор агентства TABASCO Олександр Смирнов вважає, що штаб кандидата намагається наслідувати стилістику Тимошенко. Втім, на думку експерта, «в даному випадку – це непогано».

До речі, політтехнолог Сергій Гайдай переконаний, що чекати від кандидатів особливого креативу не варто. На думку експерта, агітаційні технології існують стільки, скільки існують самі вибори. Це діалог з виборцем, критика опонента і різні форми донесення інформації через медіа. Нічого нового в цьому сенсі поки що ніхто не винайшов.

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами