О ЧЁМ ГОВОРЯТ? 238

Нічого святого: як працює чорний піар в Україні?

Напередодні виборів кандидати рекламують себе всіма способами. У справу йдуть будь-які способи, а політтехнологи змагаються у вигадуванні нестандартних ходів. Деякі не гребують і «забороненими прийомами».

РОСІЙСЬКИЙ ПОДАРУНОК. Українські політтехнологи запевняють, що методи «чорного піару» прийшли до нас з Росії в 1990-і роки. Утім, у всьому світі і в усі часи кандидати не гребували пошуком компромату на опонента з метою знищити його репутацію і, як наслідок, позбавити його симпатій виборців.

Правда, в Україні така технологія не завжди спрацьовує. Українці без всякого «чорного піару» не вірять в «чесних політиків». Тому, щоб спрацювати, компромат повинен мати особливо скандальний характер.

ОДИН У ПОЛІ. Найбільше страждають від «чорного піару» кандидати в мажоритарних округах. Це логічно: заплямувати ім’я однієї людини легше, ніж зруйнувати репутацію цілої партії. Про мажоритарників виборці зазвичай знають не так багато, тому інформацію про них конкуренти можуть перебільшити або просто придумати.

НАД ЧИМ СМІЄТЕСЯ? Останнім часом популярними стають «цинічні» технології: наприклад, висміювання якихось особистісних характеристик кандидата і тиск на його вразливі точки. Наприклад, об’єктом глузувань може стати зовнішність політика, манера його мовлення або натяки на його сексуальну орієнтацію.

ВЛАДА СТРАХУ. Політики не соромляться залякувати виборців. Наприклад, газета, пов’язана з однією з популярних опозиційних партій, лякає українців заголовком: «Частина Донбасу здана. На черзі – Маріуполь, Херсон, Одеса?» на тлі портрета чинного Президента. Такого роду заголовки можуть викликати паніку, але політиків це не зупиняє.

Це далеко не єдиний випадок: у воюючій країні практично кожна партія намагається пропіаритися на російській загрозі.

КОКТЕЙЛЬ ВІЛКУЛА. У 2015 році кандидат в мери Кривого Рогу Юрій Вілкул будував свою виборчу кампанію на страху городян перед масовими заворушеннями. На його рекламних бордах фотографії протестуючих з «коктейлями Молотова» в руках чергувалися з зображеннями дітей, які мирно граються. Усе це супроводжувалося гаслом «Мера виберемо ми, або місто захоплять вони».

ГРА НА ВІДМІННОСТЯХ. У 2004 році політтехнологи кандидата Віктора Януковича намагалися використовувати стійкі стереотипи про те, що жителі Західної України нібито ненавидять мешканців Сходу країни. Виборців переконували в тому, що опозиційний кандидат Віктор Ющенко нібито має намір розділити українців на три сорти. Крім того, Ющенко намагалися дискредитувати американським походженням його дружини.

СТРИПТИЗ ДЛЯ ЮЛІ. На презентації програми Юлії Тимошенко «Новий курс» влітку 2018 року загальне увагу привернув хлопець, який прямо на сцені роздягся до пояса. На спині у нього був напис: «Новий курс України» і стрілка, що вказує на сідниці. Цей «перформанс», безсумнівно, теж придумали піарники. І тільки ледачий тоді не обговорював цей інцидент, а фото Юлії Володимирівни поруч зі «стриптизером» облетіло всі соцмережі.

ЦЕ ПРАЦЮЄ? Хоча політтехнологи і не вважають «чорний піар» дієвим інструментом, в команді кожного кандидата є люди, що за нього відповідають.

Так чи інакше, «чорний піар» – одна з технологій, що перетворюють вибори на фарс. Від великої кількості негативу виборці дуже швидко втомлюються і втрачають інтерес до виборів і політики взагалі.

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами