Навіщо найбільші компанії світу тролять одне одного?

Провідні компанії світу зазвичай роблять вигляд, що ігнорують конкурентів, або спілкуються одне з одним за допомогою тролінгу. Цей метод застосовується, щоб дотепно показати свої переваги і недоліки компанії-конкурента. Нещодавно з’явився ролик про останній робочий день глави компанії Mercedes, випущений конкурентами з BMW, показує, що традиція жива.

«НАРЕШТІ СВОБОДА». Автовиробник BMW випустив 22 травня відеоролик, присвячений виходу на пенсію генерального директора Daimler Дітера Цетше. Нагадаємо, що концерн Daimler, який виробляє автомобілі Mercedes, вважається головним конкурентом BMW.

У ролику 66-річний Дітер Цетше залишає своє робоче місце в Daimler, тепло прощається з колегами, і його відвозять додому на чорному Mercedes-Benz S-класу. Однак незабаром екс-директор вилітає з воріт свого гаража за кермом спортивного кабріолета BMW i8. «Нарешті – свобода!», – свідчить напис на екрані.

BMW ПРОТИ AUDI І SUBARU. Протистояння маркетологів автогігантів почалося в 2006 році і триває багато років. Коли Audi отримала нагороду «Кращому автомобілю Південної Африки 2006 року», у BMW відповіли банером з підписом «Від переможця номінації «Кращий автомобіль світу–2006 ».

У відповідь Audi привітали «Кращу машину світу» – «Від переможця престижних гонок «24 години Ле-Мана».

Але тут втрутилася компанія Subaru, нагадавши, що саме вона отримала нагороду за кращий двигун 2006 року.

McDonald’s і Burger King давно показують, як «не переварюють» одне одного. Перша компанія робить акцент на тому, що її ресторани всюди, а друга – на тому, що її їжа нібито краща за якістю, а порції більші.

Burger King випускає постер, на якому навіть клоун з McDonald’s приходить в Burger King. А McDonald’s відповідає відеороликом, у якому хулігани не відбирають у хлопчика бургер, бо думають, що в пакеті їжа з Burger King.

В УКРАЇНІ. Вітчизняні компанії, а також іноземні гіганти, що працюють в нашій країні, не відстають від світових трендів. Так, маркетологи LG, розмістивши рекламний білборд над магазином Samsung, підкреслили, що ця компанія їм не конкурент.

У війні білбордів брали участь також Platinum Bank та Альфа-Банк, по черзі обіцяючи то більший відсоток за депозитами, то надійність.

ДУХ ЛІДЕРСТВА. Прагнучи пожартувати над конкурентом, компанії публікують відеоролики, роблять зовнішню рекламу, публікують пости в соцмережах, роблять картинки-постери. Так поступали Mercedes і Jaguar, BMW і Audi, Pepsi і Coca-Cola, LG і Samsung, BMW і Jaguar, McDonalds і Burger King, Axe і Old Spice.

Використовувати товар, створений підприємством конкурента, вважається ганьбою. Адже таким чином визнається лідерство конкурента. А це неможливо, тому що «тільки наша компанія – найкраща». На дусі лідерства заснований тролінг конкурентів, він же є двигуном конкурентної боротьби.

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт
опитування

Найважливіше — в одному листі. Новини, реформи, аналітика — коротко і по суті.

Підпишись, щоб бути в курсі.

Дізнавайся все найцікавіше першим — слідкуй за нашими новинами у соцмережах

Дякую, я вже з вами