Мілленіали проти брендів: хто кого переможе?

Великі бренди, які працюють у харчовій індустрії, б’ють на сполох – їхні доходи стрімко падають через кардинально змінений підхід нового покоління споживачів до вибору продукції. Корпорації страждають від надмірного «тиску» з боку мілленіалів – ті віддають перевагу «автентичним товарам», змушуючи і виробників, і продавців пристосовуватися до змін. Хто виграє в цій битві?

РЕФОРМАТОРИ. Молоде покоління, яке народилося в кінці 1980-1990-х років, змінює бізнес-середовище в сфері товарів широкого вжитку. Протягом десятиліть великий бізнес був еквівалентом вищої якості, споживачі довіряли брендам, які були їм добре відомі. Але все змінюється, і те, що підходило їх бабусям і батькам, не задовольняє запитів мілленіалів.

Мілленіали проти брендів: хто кого переможе?

ЯКІ ВОНИ? Типовий споживач-мілленіал (молода людина у віці від 22 до 37 років) більше приділяє уваги здоровому харчуванню, ніж попереднє покоління, вживає менше алкоголю, хоче знати про склад продукції, місце її походження і не байдужий до впливу виробництва на навколишнє середовище.

ВАЖКО ЗМІНЮВАТИСЯ. Великі компанії нарікають на те, що їм доводиться підлаштовуватися під нові цінності споживача.

Еммануель ФАБЕР, керівник французької корпорації Danone:

Молодь тяжіє до брендів з автентичною продукцією. Натуральні, прості, місцевого походження і за можливості невеликі – власне, чим менше, тим краще.

Мілленіали проти брендів: хто кого переможе?

НЕРІВНА БОРОТЬБА. Сьогодні в боротьбі за гаманець мілленіала великі корпорації програють малим компаніям, які замість того щоб додавати в свою продукцію штучні інгредієнти, роблять її органічною і більш корисною.

Деякі корпорації вже вводять зміни, пропонуючи нові лінійки товарів, але в багатьох випадках це викликає у споживачів нерозуміння.

Еліо ЛЕОНІ-СКЕТ, бізнес-експерт:

Багато з цих великих брендів намагаються перезапуститися для нового вимогливого споживача, але багатьом з них це не вдається. Коли бренд намагається змінити обгортку, споживачі відвертаються від нього.

ЧОГО ЧЕКАТИ. Згідно із прогнозами, великі компанії не зможуть «переробити» мілленіалів – ті вже сформували власну споживчу нішу і вже навряд чи змінять звички. Уся надія корпорацій – на наступне покоління, більш м’яке для впливу реклами, яке виросло в умовах тотальної глобалізації.

Читайте також: МОЛОДЕ ПОКОЛІННЯ ПІЗНІШЕ ВТРАЧАЄ ЦНОТУ: ЧОМУ ТАК ВІДБУВАЄТЬСЯ?

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт
опитування

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами