ПРО ЩО ЙДЕТЬСЯ?
У 2018 році одним із трендів YouTube стали відео ASMR. Цю абревіатуру вводили в пошук в 5 і 10 разів частіше, ніж інші популярні слова всіх часів – «шоколад» і «цукерки» відповідно.
Мільйони людей по всьому світу дивляться і тисячі людей створюють такий контент. Що це і чому стало популярним, з’ясовував EtCetera.
ЩО ЦЕ ТАКЕ?
ASMR (в перекладі з англійської – автономна сенсорна меридіональна реакція) – це приємні відчуття, які глядач або слухач відчуває у відповідь на звукові, зорові або інші стимули. Такими стимулами можуть бути різні речі. Найпопулярніші – шепіт, шурхіт, постукування нігтями об поверхню столу або інших предметів.
На стику двох трендів перебувають блогери, які їдять на камеру. Першими такий контент почали виробляти корейці: вони знімали на відео процес поглинання їжі, плямкаючи, голосно всмоктуючи локшину і облизуючи пальці. Їх глядачами були люди, які з різних причин не могли собі дозволити такий стіл. Але через кілька років аудиторія таких блогерів поповнилася любителями ASMR, і їм довелося підлаштовуватися під нові вимоги – менше говорити або говорити пошепки. Сьогодні ASMR-їжа – це найзапитуваніше відео в цьому жанрі. Ось, наприклад, канал, присвячений цьому розділу ASMR, який має 5,5 млн передплатників.
Те ж саме відбулося з «розпакувальниками» (блогери, які знімають і викладають процес розпакування посилок, подарунків і коробок). Спочатку це просто була частина спілкування з глядачем і огляду якогось товару. Але сьогодні частина таких распаковувань спеціально зроблені в ASMR-стилі.
Одним з останніх трендів жанру ASMR є розминка слайму – липкої субстанції, яку діти називають «лізуном».
У ASMR-світі є багатогодинні і цілодобові ефіри, але більшість роликів тривають не більше години – цього часу часто вистачає, щоб глядач досяг своєї мети (заснув, розслабився або заспокоївся).
ХТО ЦЕ ЗНІМАЄ?
Інтернет-користувачі говорять, що в останні кілька років виробники ASMR-контенту, як і його споживачі, дуже змінилися. Якщо раніше в цій ніші «рулили» блогери з англомовних країн (переважно США), то сьогодні їх витісняють російськомовні і азіати. Якщо західні блогери роблять розслабляючий контент, під який глядачі засипають або заспокоюються, то російськомовні експлуатують свою сексуальність – це призводить на відеохостинги зовсім інших користувачів з іншими запитами. До речі, саме ці запити підштовхнули головний порнопортал світу PornHub створити в своїй збірці окрему категорію відео з ASMR-контентом.
Велика частина ASMR-блогерів – жінки. Найчастіше вони знаходяться в кадрі, так як частина контенту є рольові ігри з глядачем, наприклад, прийом у лікаря. Але багато блогерів приховують свої обличчя під масками або зовсім залишають в кадрі лише руки і предмети, необхідні для відтворення тих чи інших звуків.
ХТО ЦЕ ДИВИТЬСЯ?
Портрета типового глядача ASMR-роликів або слухачів ASMR-треків не існує. Одного разу таким глядачем або слухачем може стати кожен, хоча далеко не всі готові в цьому зізнатися.
Анна БЕРДЯНСЬКА, глядачка ASMR-каналів:
Я намагаюся приховувати своє «хобі», так як люди зазвичай реагують на ASMR, як на щось дивне, схоже на психічне відхилення. Але ніхто ж не стане заперечувати, що є прості речі, які деяким доставляють більше задоволення і фізичних відчуттів, ніж усім іншим. Наприклад, розчісування волосся, зривання плівочки з побутової техніки, запах погаслого сірника. У кожного – свої «таргани». І у мене біжать мурашки по шкірі, коли я чую, як хтось нарізає мило.
Психолог Дарина Лінина пояснює зростаючу популярність ASMR потребою людини компенсувати негативні впливи оточуючих людей і предметів.
Дарина ЛІНИНА, психолог:
Я зустрічала людей, які працюють в постійному шумі або відчувають стрес через спілкування з клієнтами. Крики, хамство, сигнали машин і дзвінки телефонів – все це надмірно навантажує їх канали сприйняття. І якщо комусь достатньо встати під душ і запалити арома-свічку після робочого дня, то їм вкрай необхідно послухати приємний жіночий шепіт.
За словами психолога, позитивний ефект таких відео – розслаблення або швидке засинання – побудований на тому, що людина чує те, що їй приємно, і це змушує її абстрагуватися від сторонніх думок і заважаючи їй обставин. За своїм впливом на глядача ASMR нагадує гіпноз. Однак ролики на YouTube, на відміну від психотерапії, не допомагають розібратися в собі і вирішити свої проблеми.
КЯК НА ЦЬОМУ ЗАРОБЛЯЮТЬ?
Є стандартні для всіх блогерів на YouTube способи заробітку – партнерські програми і реклама. Розмір доходів залежить від країни проживання блогера (наприклад, в США платять більше, ніж в Україні) і кількості передплатників (рекламодавці платять більше тим, кого більше дивляться). Крім того, є додаткові можливості заробити – брати плату зі глядачів за створення конкретного контенту (на замовлення) або приймати пожертвування від своїх передплатників.
Говорити про «космічні» заробітки в цій індустрії не доводиться, якщо тільки мова не йде про канали з сотнями тисяч і мільйонами передплатників. Наприклад, блогер з США Gentle Whispering з 1,6 млн. передплатників отримує від 2,7 до 42 тис. доларів на місяць. А канадський блогер з каналу SAS-ASMR (5,5 млн. передплатників) заробляє від 24 до 391 тис. доларів на місяць. Але домагаються таких показників одиниці, причому витрачаючи на це по кілька років.
