Айфон в Стародавньому Китаї: як глядачі реагують на рекламні трюки кіноробів?

Рекламні паузи на телебаченні можуть бути дуже дратівливими, але ми до них уже встигли звикнути. Однак жителі Китаю зіткнулися з новою рекламною технологією, яка «вбиває» для них телебачення. EtСetera дізнавався, що придумали китайські рекламники, і чому вони не збираються відмовлятися від свого винаходу, незважаючи на протести глядачів.

Айфон в Стародавньому Китаї: як глядачі реагують на рекламні трюки кіноробів?

ДАВНЬОКИТАЙСЬКИЙ АЙФОН. Уявіть собі: ви дивитеся історичну теледраму, що розповідає про часи Стародавнього Китаю. У найбільш напружений момент головний герой дістає з кишені новий айфон і починає прямо в камеру вам його рекламувати. Смішно і безглуздо? Китайські глядачі вважають так само, але вбудована реклама в найближчому майбутньому нікуди не дінеться.

ШУТКА ЗАТЯГНУЛАСЯ. Рекламувати різні товари в телесеріалах почали давно, але це була радше прихована, ненав’язлива реклама. У 2006 році творці однієї з теледрам вирішили пожартувати: герої раптово поверталися до камери і рекламували неіснуючий «Порошок білого верблюда».

Тоді глядачі посміялися, а соцопитування показали, що більшість не проти таких вставок в фільмах. З 2013 року вбудована реклама стала невід’ємною частиною китайських телесеріалів.

Айфон в Стародавньому Китаї: як глядачі реагують на рекламні трюки кіноробів?

ШОУ ТРУМЕНА. У 2018 році китайський письменник Ма Бойонг виступив з гнівною заявою з приводу нової реклами. Автора обурив фільм, знятий за його історичним романом: на думку Бойонга, через рекламу герої стрічки «виглядали дурнями».

До його протестів приєдналися мільйони глядачів, які порівнювали такий прийом рекламників з відомим фільмом «Шоу Трумена». У ньому звичайні на вигляд мешканці містечка раз у раз рекламували різні продукти, так як насправді вони були найнятими акторами телевізійного шоу.

Айфон в Стародавньому Китаї: як глядачі реагують на рекламні трюки кіноробів?

НІКУДИ НЕ ДІНЕТЬСЯ. Китайські ЗМІ стверджують, що з часу своєї появи вартість вбудованої рекламної паузи зросла в 10 разів. Такі вставки стали основним способом заробітку для телеканалів, тому відмовлятися від новинки вони не збираються. Тільки за 2016 рік сюжетна реклама принесла творцям теледрам близько 116 млн доларів. Але глядачі обурені. Адже навіть заплативши за перегляд телеканалу без звичайної реклами, вони отримують сюжетну.

ЗВОРОТНІЙ ЕФЕКТ. Найсмішніше, що китайські рекламники досягли зворотного ефекту: за статистикою, сюжетна реклама настільки дратує телеглядачів, що вони вимикають телевізор.

Але замість того щоб змінити свій підхід до рекламування продуктів, китайці обіцяють поширити його і на інші країни. Так що не виключено, що незабаром і українці будуть з роздратуванням реагувати на козаків, які рекламують якийсь шампунь.

За матеріалами Whats On Weibo

Поделиться
Висловити своє враження
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Залишити коментар

Увійти через соціальний аккаунт
опитування

Найважливіше — в одному листі. Новини, реформи, аналітика — коротко і по суті.

Підпишись, щоб бути в курсі.

Дізнавайся все найцікавіше першим — слідкуй за нашими новинами у соцмережах

Дякую, я вже з вами